En Grupo Piaggio España, una empresa multimarca reconocida en el sector automovilístico, se afrontó el desafío de reconfigurar su estrategia de comunicación para aumentar el conocimiento de la marca más allá de su mercado tradicional. Para lograr este objetivo implementamos una estrategia integrada de comunicación  y  marketing digital  que combina enfoques digitales y tradicionales para llegar a nuevos públicos.

Objetivos de la campaña integrada Grupo Piaggio España

-Aumentar el  conocimiento de la marca  entre  audiencias fuera del mundo del motor.

-Construir  relaciones más sólidas  con  periodistas e influencers  del sector  lifestyle y automovilístico.

-Mostrar  productos innovadores  de manera efectiva.

-Incrementar la presencia en redes sociales.

-Mejorar el  compromiso y el alcance orgánico  de las publicaciones.

-Fomentar una  comunidad activa y comprometida.

-Maximizar la cobertura mediática de los eventos.

-Lograr colaboraciones orgánicas con influencers, llevando a grandes influencers a eventos como los  grandes premios GP de Barcelona y Valencia donde corren los pilotos bajo la marca de Aprilia.

Desafío de la campaña integrada con Grupo Piaggio España

Acciones Públicas:

-Vespa On Tour:  Se invita a periodistas y usuarios a probar el nuevo  casco con IA , diseñado para escuchar los sonidos de la ciudad. Este evento aumentará el  conocimiento de la marca.

-Relaciones estrechas con periodistas estilo de vida:  Se prestaron productos, se envió merchandising de las marcas, y se mantuvo una relación más cercana con los periodistas.

-Planificación de contenido local:  Se creó contenido específico para que los usuarios españoles se sintieran identificados con la marca, en alineación con las actividades de Relaciones Públicas.

-Eventos Vespa On Tour:  Se celebrarán eventos en cinco ciudades españolas (Madrid, Marbella, San Sebastián, Santander y Sevilla), con la asistencia de periodistas de medios como  Elle ,  Men’s Health , y  Cope , así como influencers destacados.

@marionapujolmerino

Nunca había sentido adrenalina viendo ningún deporte ✊🏼💨

♬ sonido original – Mariona Pujol Merino

Acciones campaña digital Grupo Piaggio España:

-Planificación de contenido local en redes sociales:  Se creó contenido específico para que los usuarios españoles se sintieran identificados con la marca, en alineación con las  actividades de Relaciones Públicas.

-Impulso pagado:  Se amplificó el alcance orgánico de algunas publicaciones seleccionadas estratégicamente mediante  impulso pagado.

-Community Management activo:  La  interacción activa  con la comunidad  aumentó el número de comentarios y seguidores, haciendo que se sintieran más acompañados por la marca.

Colaboraciones con Influencers:

-Grandes premios de Barcelona y Valencia: Se lograron colaboraciones orgánicas con influencers para la marca Aprilia, llevando a grandes perfiles a estos eventos.

-Cobertura en Redes Sociales: Nuestro equipo de social media  cubrió los eventos en las redes sociales de  Vespa  y  realizó sorteos para aumentar la visibilidad.

Resultados

-Más de  275 artículos en medios estilo de vida, verticales y generalistas.

-Relación estrecha con los principales  medios lifestyle de primer nivel.

-Incremento mensual promedio de  5K seguidores.

-Tasa de engagement de  +1,08%.

-Asistencia de más de 25 periodistas en eventos de  Vespa On Tour.

-Colaboraciones orgánicas con influencers como  @sareur  (629K seguidores) y su padre en Barcelona,  ​​@violeta  (2.3M seguidores),  @lili_mangrinyan  (422K seguidores) y su padre en Valencia, y  @marionapujolmerino  (225K seguidores) y un amigo en Barcelona.